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Tu marca en Brasil: registro, licencia y franquicia
El registro de una marca en Argentina no concede automáticamente el mismo derecho en Brasil. Como regla general, la protección registral es territorial, aunque existen excepciones para determinadas marcas notoriamente conocidas y reglas de prioridad internacional. Por eso, antes de expandirse, es importante verificar si alguien ya solicitó o registró una marca idéntica o similar en Brasil.
El primer paso es consultar las bases del Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), el organismo brasileño que registra marcas, en las clases de productos o servicios relevantes. La solicitud puede presentarse directamente ante el INPI. El Protocolo de Madrid requiere un vínculo habilitante con un país miembro y una solicitud o registro de base ante la oficina de origen. Argentina no forma parte del sistema. Por eso, una empresa exclusivamente argentina, sin otro vínculo habilitante, debe solicitar la protección directamente en Brasil.
La licencia
La licencia autoriza a otra empresa a utilizar una marca dentro de los límites pactados. El contrato debe definir productos o servicios, territorio, canales de comercialización y controles de calidad, envases y publicidad. También conviene regular qué sucede al finalizar el vínculo, por ejemplo, con el stock y el retiro de la marca de las páginas y perfiles digitales. En Brasil, la anotación de la licencia ante el INPI es relevante para su eficacia frente a terceros.
Cuando se convierte en franquicia
Si junto con la marca se transmite un sistema de negocio y se organiza una relación continuada de franquicia, puede aplicarse la Ley brasileña nº 13.966/2019. Exige entregar al interesado la Circular de Oferta de Franquia (COF), redactada en portugués y con información obligatoria, al menos diez días antes de firmar el contrato o precontrato o de pagar cualquier tasa al franquiciante o a una persona vinculada. En las franquicias internacionales, el contrato debe redactarse originalmente en portugués o contar con traducción certificada al portugués a cargo del franquiciante.
La revisión jurídica de una licencia o franquicia que operará en Brasil debe incluir tanto la situación de la marca como las obligaciones contractuales y regulatorias de las partes.
Fuentes y normativa
- Lei 9.279/1996, arts. 139 y 140
- Lei 13.966/2019, franquia
- INPI, Marcas
- INPI, Guia de contratos de tecnologia e franquia
- OMPI, miembros del Sistema de Madrid